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此次周莊門票實施優惠的一個背景是，前不久周莊一家漢服體驗店的經營者小張曾發視頻“訴苦”：自己連續3天營業額為0空井打井視頻大全，古鎮生意不好做，連續幾天不開張。小張的質疑引發不少共鳴，相關短視頻累計獲得贊超2.9萬個。有人發出“靈魂拷問”：曾經蜚聲國際的周莊古鎮怎么了？不少經營者和游客都認為，周莊古鎮100元的門票太貴、影響客流。

首先，一些古鎮旅游同質化，缺乏獨特的旅游體驗。游過一個古鎮，就相當于玩過很多古鎮：街道界面雷同，店鋪千篇一律，沒有特色，缺乏可辨識、可記憶的景觀，吃到的永遠是長沙臭豆腐、鐵板魷魚、章魚小丸子的小吃N件套，賣的旅游紀念品永遠是那幾款，打卡點永遠是“我在XXX很想你”的偽路牌。有調研顯示，有51.3%的受訪者認為目前古鎮之間有一些相似，有38.5%的受訪者感覺古鎮都很相似，缺乏獨特之處。

其次，一些古鎮存在過度商業化、利益短期化、規劃統一化等問題。許多古鎮在開發過程中過于注重經濟效益，導致商店、酒店等商業設施占據主導地位，失去了原有的歷史文化氛圍。客觀而言，古鎮游作為經營了20多年的旅游產品，也正在走進產品的收縮期，要拿出讓人眼前一亮的新服務、新體驗來吸引年輕人，如果再重復20多年前的故事、賣點，年輕人就很難埋單了。

20多年前古鎮旅游異軍突起，周莊更是打出了“中國第一水鄉”的概念，擦亮了屬于自己的金字招牌：從著名畫家陳逸飛筆下的周莊雙橋，到本地沈萬三的財富故事，再到江南煙水、小村流水乃至萬三紅燒蹄膀的濃油赤醬，古鎮游的故事講得扎實飽滿、活色生香，也構建起了非常成功的商業模式：保護古建、商業入駐、圈地賣票、古宅欣賞、文化加持。之后，烏鎮等古鎮也都成功復制、借鑒了周莊的經驗。

但是，當年由周莊開啟的古鎮旅游模式，而今正在遭遇挑戰。一是古鎮“產能過剩”，古鎮扎堆。全國已經有33個5A級古鎮景區，其中13個分布在江浙皖地區，而且很多都是沿江沿河集聚，京杭大運河沿線古鎮密布，競爭激烈，內卷嚴重。二是古鎮產品的核心賣點：小橋流水、人間煙火本身也在遭遇游客的審美疲勞。特別是近年來，各地一些人造新古鎮，往往是前期投入巨大，而經營時卻人氣蕭條、入不敷出。

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